北京红松在线科技有限公司
品牌媒介部
项目介绍
在红松品牌媒介部,独立负责微纪录片账号从0到1的内容建设,打造"银发印象""红松一代人"等系列视频号内容,聚焦银发群体的精彩人生故事。从选题策划、人物专访、脚本撰写到剪辑包装全流程独立完成,同时策划线上线下公益活动,传递"老有所为、老有所乐"的品牌价值观。
项目背景
红松是一家银发科技平台,致力于服务中老年用户的兴趣学习与社交需求。品牌需要以内容为媒介传递价值观,同时提升品牌知名度与用户粘性。面对银发群体的内容创作需要兼顾情感温度与传播效率,且需从零搭建账号内容体系。
执行过程
内容生产全流程
- 独立负责微纪录片账号从0到1的内容建设
- 主导选题、人物专访、脚本撰写到剪辑包装全流程
- 使用PR、剪映完成视频剪辑与包装
用户挖掘与素材库建设
- 设计用户筛选SOP,从2000+份问卷中精准定位代表性故事原型
- 执行深度1V1访谈,为内容生产建立稳定、高质量的素材库
数据驱动与策略迭代
- 每周监控浏览量、完播率、互动率等核心指标
- 基于数据洞察持续迭代内容策略与分发方案
- 实现粉丝稳定增长
活动策划与执行
- 策划并落地"母亲节老照片修复"等线上线下公益活动
- 制定线下活动全流程SOP并参与现场执行
项目成果
核心技能
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文案策划
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新闻稿文案
红松携手融爱融乐发起端午公益活动,向心青年捐赠兴趣课
端午节前夕,银发科技平台红松与融爱融乐心智障碍者家庭支持中心(下称"融爱融乐")联合发起「"粽"享温暖,童心同行」公益活动,通过包粽子、绘龙舟等传统民俗体验,将红松小课的中老年学员与融爱融乐 "心青年" 及其家属紧密相连,以 "一老一小" 跨代融合的公益形式,助力"心青年"自然融入社会日常。
5月26日的活动现场,在红松与融爱融乐相关负责人的组织下,红松的老师及学员与心青年结为搭档,共同完成端午趣味任务:在包粽子环节,他们一起完成不同口味粽子的制作;在画龙舟环节,两代人并肩作画,共同描摹祥龙破浪的生机。心青年家庭代表也坦言,活动让孩子们感受到了善意和接纳,"这样的交流,对他们的成长很重要。"
融爱融乐是一家长期关注心智障碍人群及其家庭的公益机构,致力于为他们提供多样化的支持服务。融爱融乐相关负责人介绍,本次端午公益活动旨在通过手工、绘画等参与形式,帮助心青年更自然地融入社会、建立信心。而红松此前曾多次参与机构相关公益行动,其团队在兴趣陪伴方面的专业积累,为此次联动打下了良好基础。
这也是红松与融爱融乐的第二次联动,融爱融乐负责人表示,当前国内心智障碍人群超1200万,在日常生活、教育及就业中面临多重障碍,社会理解与融合尤为重要。在端午与我们再度携手,让心青年与红松学员在节日氛围中建立真正的连接,也为推动社会融合提供了具体可行的实践路径。
为更好地帮助心青年拓展兴趣表达渠道、增强社会连接,当天,红松还向在场心青年家庭捐赠了总价值超20000元的兴趣课程,涵盖电子琴、声乐、绘画、书法等多门类兴趣内容,借助红松小课线上学习与社群互动功能,为孩子们打造一个丰富多彩的精神世界。
据了解,红松长期关注心智障碍人群的成长与社会融入,曾多次与融爱融乐合作,包括为其提供空间环境优化支持、参与特奥会现场志愿服务等。一位参与此次活动的红松学员也表示:"感觉和红松一起做了一件很有价值的事,这不仅是帮助别人,也是一次为社会传递温情、贡献力量的机会。"
未来,红松将结合自身在兴趣学习与平台服务方面的优势,持续开展面向多样群体的公益行动,关注包括银发人群、心智障碍者在内的不同群体的社会需求,探索更加日常化、可持续的公益方式,推动构建更包容的社会环境,让"退休力"成为传递社会温情的长期动力。
活动策划
让妈妈的老照片动起来
活动目的:通过UGC征集形式,激发用户主动参与;大量收集真实品牌故事,用于后续品牌宣传;塑造品牌形象,与用户深度情感联结。
活动策划:结合技术热点,策划"让妈妈的老照片动起来"线上活动;从2000+用户与妈妈的老照片里筛选,采访老照片背后的故事。
活动效果:视频号互动超1000+,播放量9万+,收到用户广泛好评。
"一老一小"跨代公益娱乐活动
活动目的:塑造品牌社会责任感与人文关怀。助力退休学员实现"老有所为",通过跨界公益放大活动影响力。
活动策划:联合公益机构融爱融乐心智障碍者家庭支持中心,策划"一老一小"跨代公益娱乐活动;明确详尽的活动SOP,包括时间节点、负责人、物料、应急预案等;参与场地布置、流程把控、人员引导、处理突发状况等环节;基于有温度的科技、跨界公益合作等活动亮点与社会意义,撰写活动预热推文、直播预告、公关宣传等稿件。
活动效果:活动成功吸引2747人观看直播,活动宣传视频播放量5w+,塑造关注不同群体社会需求、助力退休人群"老有所为"的品牌形象,被光明网等10家媒体曝光。